Das Marken-System

3. August 2011 von Beatrice Blättler APPLETREE

Lernen Sie am Beispiel des Chemiekonzerns BASF, wie Sie komplexe Produktportfolios strukturieren – und Kosten senken.

Grosse Unternehmen verfügen fast immer über eine Vielzahl an Marken – historisch gewachsen und durch Fusionen und Übernahmen weiter vermehrt. Das gilt auch für BASF. Der Chemiekonzern besitzt über 3500 Einzelmarken und mehr als 40.000 eingetragene Warenzeichen und andere Schutzrechte.