14. November von
Bruno Aregger APPLETREE
Wenn die Mitarbeitende ein Wertesystem in sich tragen, welches dem Wertesystem der Firma entspricht, ist das eine Win-Winsituation für alle. Doch oft ist das Wertesystem einer Firma nicht klar definiert und bewusst.
APPLETREE fängt darum bei den Wurzeln an: Die Mitarbeitende. Und entwickelt dazu das Marken/ Wertesystem im Unternehmen. Fazit: Mitarbeitende werden zu Markenbotschaftern und Kunden zu Fans!
Eine gute Ausbildung, ein gutes Netzwerk, Talent, Fleiß und Glück – all das ist wichtig für Erfolg im Job. Doch wer wirklich ganz nach oben will, braucht noch etwas anderes. Ein Plädoyer für mehr Leidenschaft. Hier gehts zum Artikel.
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Markenführung |
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10. October von
Beatrice Blättler APPLETREE
Oft wird nach aussen kommuniziert, was intern nicht mitgeteilt wurde. Man kann nur erfolgreich äussern, was vorab verinnerlicht wurde. Trotzdem machen Unternehmen immer wieder den gleichen Fehler. Erschienen im “Organisator” Oktober 2011.
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Kategorie:
APPLETREE Artikel, Fachbeiträge Marken-Management |
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16. September von
Bruno Aregger APPLETREE
Dank der Erkenntnisse aus der Verhaltensökonomie können wir erklären, wie die Preisdarstellung die Kaufbereitschaft und die Zufriedenheit mit dem Preis beeinflusst. Dahinter steckt die alte Idee, den Kundennutzen zu betonen. Und der Kundennutzen wird von der Marke geleitet = authentisch. Folgender Artikel zeigt einmal mehr, das starke Marken weniger preissensitiv sind und höhere Gewinne erzielen.
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Markenführung |
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25. August von
Beatrice Blättler APPLETREE
Wer sich in der Kommunikation naturnah und umweltbewusst positioniert sollte dies auch vorleben. Wie man ein sorgfälltig aufgebautes Markenguthaben durch unstetiges Verhalten zerstören kann
erfahren Sie im Artikel aus dem Tages-Anzeiger Online.
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Kommunikation, Markenführung, Neue Medien |
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16. August von
Beatrice Blättler APPLETREE
In einem äusserst aufwendigen «Real-Life Marketing Experiment» hat Lindstrom untersucht, wie uns Empfehlungen von Bekannten beeinflussen. Während drei Monaten wurden 35 versteckte Kameras und 17 Mikrophone im Haus der Vorzeige-Familie Morgenson plaziert, um zu beobachten, wie sie ihre Freunde und Nachbarn von der Qualität einer Marke überzeugten und zum Kauf animierten.
Lesen Sie dazu den Artikel aus dem Tages-Anzeiger Online
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Innovation, Kommunikation, Markenführung |
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12. August von
Beatrice Blättler APPLETREE
“Durch Stärkung der Marke zu mehr Erfolg – von innen nach aussen”
Sie erfahren dabei von erfahrenen Spezialisten in Kurzreferaten mehr über die “Kraft starker Marken” und die “Erfolgskriterien einer perfekten Markenpräsentation”. Es erwartet Sie ein spannender Nachmittag mit professioneller Markenpräsentation für den Innen- und Aussenbereich. Durch das Programm begleiten Sie APPLETREE root your brand ag und Westiform AG. Die Plätze sind wie immer begehrt – darum gleich anmelden.
Mehr dazu in unserer Einladung
Datum:
Donnerstag, 22. September 2011, 16:30 Uhr bei Westiform AG, Industriestrasse 23, 6005 Alpnach.
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Anlässe / Netzwerk |
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11. August von
Beatrice Blättler APPLETREE
Rote Sohlen sind das Markenzeichen der Luxusschuhe von Christian Louboutin – ein alleiniges Anrecht auf die Nutzung der Farbe auf der Schuhunterseite hat der französische Designer aber nicht.
Lesen Sie dazu den Artikel im Tages-Anzeiger Online.
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Markenführung |
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10. August von
Beatrice Blättler APPLETREE
«Wie oben – so unten, wie unten – so oben. Wie innen – so aussen, wie aussen – so innen. Wie im Grossen – so im Kleinen.» So formulierte es einst Hermes Trismegistos in den «Hermetischen Schriften». Frei interpretiert: Nur was man verinnerlicht hat, kann man authentisch nach aussen tragen – dies gilt auch in der Wirtschaft. Erschienen im “Organisator” September 2011.
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Kategorie:
APPLETREE Artikel, Fachbeiträge Marken-Management |
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8. August von
Beatrice Blättler APPLETREE
Ermitteln Sie die Innovationskraft Ihres Unternehmens mit einem kurzen Schnelltest!
Hier gehts zum Test aus dem Harvard Busniness manager.
Kategorie:
Innovation |
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3. August von
Beatrice Blättler APPLETREE
Lernen Sie am Beispiel des Chemiekonzerns BASF, wie Sie komplexe Produktportfolios strukturieren – und Kosten senken.
Grosse Unternehmen verfügen fast immer über eine Vielzahl an Marken – historisch gewachsen und durch Fusionen und Übernahmen weiter vermehrt. Das gilt auch für BASF. Der Chemiekonzern besitzt über 3500 Einzelmarken und mehr als 40.000 eingetragene Warenzeichen und andere Schutzrechte.
Lesen Sie dazu den Artikel aus dem Harvard Business manager 5/2011.
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Markenführung |
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